正因為這樣，廣告必須在策劃上多花心事，在總投入有限的前提下，在細節(jié)上用足腦子�？磶讋t篡改成語的廣告詞：完美無“汗”（空調(diào)廣告）、一“明”驚人（眼鏡廣告）、默默無“蚊”（電蚊片廣告）、“咳”不容緩（止咳藥廣告）、隨心所“浴”（熱水器廣告）、“騎”樂無窮（摩托車廣告）、“飲”以為榮（飲料廣告）、百“衣”百順（服裝廣告）、脫“影”而出（攝影廣告）。有人認為這是對中國語言的不負責(zé)任，對凈化語言環(huán)境不利，我卻覺得沒有那么可怕，幾則廣告不會對整體語言環(huán)境有如此大的破壞力，倒是毫無特點的廣告更是莫大的浪費。所以，我稱以上這些為“有爭議的好廣告詞”。
在廣告問題上，還有一點也非常重要，那就是要充分考慮小媒體。我國中小企業(yè)2930萬戶，占我國企業(yè)總數(shù)的95%，中小企業(yè)一樣要上廣告，但哪可能象“哈藥六廠”和“腦白金”那樣一年投幾個億的廣告費？小媒體就必須高度關(guān)注，在一些小地方用心思。我的一個姓劉的客戶在陜西的一個小城市渭南做一個油漆產(chǎn)品的廣告，他沒有學(xué)過廣告學(xué)，中學(xué)也還沒讀完，沒有多少廣告技巧，同時也沒有多少錢投入廣告，他苦苦尋找，發(fā)現(xiàn)了一個很有價值的小媒體。渭南市有出租車，還有150輛三輪摩托車投入城市客運。這種三輪摩托車跑一趟每次收費2—3元，且車身都有斗蓬。于是，劉先生就在這些三輪摩托車上做廣告，斗蓬上書“ｘｘｘ免費送你去買漆”，“發(fā)布費”每輛車每月10元，3個月共4500元，來人到了“米奇牌油漆專賣店”，由店長給付乘摩托車的錢，每天掏100元左右，3個月下來，連廣告發(fā)布、制作在內(nèi)總費用15000元�？瓢喑錾淼膹V告人對此是不屑一顧的，小氣，沒創(chuàng)意，不登大雅之堂。但事實上，這個小媒體的小廣告管用，滿渭南市與家裝有關(guān)的人都知道了“米奇牌油漆專賣店”；而且，不少上門的人即使沒買“米奇牌油漆”，也或多或少買點什么走。如果同樣多的錢，做一塊路牌廣告，只能掛2個月，做當(dāng)?shù)貓蠹垙V告，只能半個版2次。
